?

“童心”下的零食王國:來伊份文娛生態布局效應凸顯

本文由 卡麗來 發表于 2019-06-10 來源:中國國際動漫網
在剛剛過去的六一兒童節,從大熒幕到網絡再到線下,圍繞著兒童這一群體的花樣爭奪戰再次攪熱兒童經濟。

在剛剛過去的六一兒童節,從大熒幕到網絡再到線下,圍繞著兒童這一群體的花樣爭奪戰再次攪熱兒童經濟。

電影院,童趣滿滿的《潛艇總動員》、《哆啦A夢》等多部動畫片同臺競技;網絡上,《超級伊仔》等國產動漫扛鼎之作在央視網等渠道活力上映;而在上海、北京等地,兒童嘉年華、職場體驗游等活動也吸引家長帶著小朋友大排長龍。

(“伊仔”參演《潛艇總動員:外星寶貝計劃》)

“零食王國”來伊份也一口氣推出了集大電影參演、渠道擴張和線下嘉年華于一體的“六一盛宴”,將充滿想象力與童趣的未來異想世界從線上帶到線下,全方位、全生態、全鏈路的方式打造了一場充滿童心與童趣的歡樂旅程。

童心筑夢 大動畫樹國漫新風向標

“超級伊仔,前來報到!”

從去年到現在,小朋友“打怪”的口頭禪,有了新變化。

這一切,源于國產動畫《超級伊仔》的強勢上映與走紅。這一上映不到一年的大作,再次將國人的目光聚焦至原創國產動畫上。

(《超級伊仔》經典畫面)

不過值得關注的是,原創國產動畫并不是一開始便有如此高的關注度。2015年之前,我國的動畫市場被國外動畫作品尤其是日本動畫長期占領,原創動畫在我國觀眾中影響力較低。

到了2016年,泛娛樂概念興起,IP價值走高,大量資本涌入動畫行業,原創動畫作品數量逐漸增多,影響力日增,在用戶中的滲透率也逐步提高。

有意思的是,在2015年到2016年的時間跨度中,國內完成了從二孩放開試點到全面放開的政策轉變。這帶來的直接結果,便是兒童及家長群體的人數增長。截止2017年末,國內0-15歲的人口總數已達到2.5億,占總人口的17.8%;0-6歲低幼兒家長用戶增長已接近2.7億,而在一些面向少兒類互聯網內容產品或平臺上,家長也有著比其他領域網民更強的線上活躍度和消費意愿。

▲圖片來自QM2019年3月份報告

在這一背景下,有著強大IP加持的休閑食品品牌,在消費群體年輕化的趨勢下,也開始摩拳擦掌,思考著如何借助原有IP,占領潛在消費者心智。

動畫片成為一大突破口。此前在90年代,海爾集團斥資5000萬的《海爾兄弟》成為品牌宣傳的典范。但在這之后,還沒有哪個企業有自己強IP的動畫片出現。

2018年9月,經過兩年多的精心策劃,來伊份聯合伊奇樂、功夫動漫制作的《超級伊仔》率先上映,再次引發企業自制動畫片的討論。這部52集的動畫片,可以說是國內休閑食品行業的又一部國產動漫扛鼎之作。

這是一個關于未來世界超級英雄的故事。

首先,把外星世界與地球交流作為舞臺,把故事發生的時間設定在2040年……科幻背景的設置,以十分新穎的視角,打開了兒童的想象空間。

在制作上,來伊份也是下足了成本,甚至搬來了好萊塢的制作團隊,創作出一眾栩栩如生的動畫人物與極具視覺享受的畫面,突破了眾多國產幼兒動畫制作不必太精細的局面。

從“美食精靈”變身為“超級英雄”的伊仔,輾轉在地球與KOKAKA星球中,以勇氣與智慧守護精靈村莊、守護朋友,更是成為眾多小朋友眼中新的超級英雄。

(《超級伊仔》放映廳吸引大小朋友再次觀看)

引人入勝的故事情節加上精良的制作,讓《超級伊仔》持續走紅。最新的統計數據顯示,該片累計播放量已超過7000萬。

自此,以來伊份為代表的休閑食品企業也拉開了一場行業“童心”大戰。據了解,另一個以電商起家的休閑食品品牌,也曾對外透露說目前正在籌備動畫片的制作。

“《超級伊仔》是一部科幻類超級英雄題材的動畫片,它構建的未來異想世界,能讓孩子們保持童心和想象力。”來伊份相關負責人表示。“我們用一種特別的方式,走進消費者的內心。美食的魅力,以及背后所帶來的快樂、幸福的感覺,也通過《超級伊仔》這部動畫片展現在大家的面前。”

童心之外的“野心”:發力文娛大生態

除了動畫片,來伊份的想法更大膽。

就IP的賦能而言,不管是國內還是國外,均已形成了一個相對完整的生態鏈。縱觀IP商業帝國迪士尼的全產業鏈布局,媒體網絡業務(如傳統電視網絡、電視臺等)、樂園和度假村、影視娛樂、消費品和互動媒體(主要為零售商品和版權收入),四大多元化的業務撐起了其594億美元的營收。

但迪士尼走了近百年。對于剛剛起來的國產動漫產業,尤其是沒有前車之鑒的休閑食品品牌來說,如何構建起自己的護城河?

“年輕化是一個不可阻擋的趨勢,”相關行業人士表示。“從零售行業的角度看,賣萌經濟與新零售的蓬勃發展,讓線上與線下的深度融合,這對于動漫IP的運營來說也不例外。借助零售行業原有的渠道優勢、營銷優勢等,休閑食品企業可以找到很好的突破口。”

但是,如何做得更加精細,便是考驗各家本領的時候。

來伊份的做法,便是布局搭建一個立體式、全方位的文娛生態。

6月1日,伊仔加盟《潛艇總動員:外星寶貝計劃》,再次走上大熒幕,跟著阿力、貝貝、小外星人WUGU等一起勇闖海底世界,碰撞出海洋外星的奇妙火花。這是一下IP的又一次跨界出圈。

(正在央視網熱播的《超級伊仔》)

同一天,《超級伊仔》也登錄央視網。這是繼芒果TV、優漫動畫、騰訊視頻等百臺連播之后,該部動畫片的又一次強勢渠道擴張。

(《超級伊仔》嘉年華活動現場)

但伊仔不僅僅只是停留在屏幕。在上海、北京和浙江紹興三地,“超級伊仔嘉年華”的活動不僅把伊仔、兔丸子、板牙等角色帶到了觀眾的面前,也讓“超級伊仔”首次亮相,與大家歡聚六一,成為刷爆家長朋友圈的一大爆點。

此外,嘉年華現場,伊仔家族成員組成的人偶墻,則觸發了對于IP衍生品的關注。據不完全統計,現在來伊份的伊仔衍生品已經累計近百種,涵蓋玩偶、保溫杯、馬克杯、圖書、零食等多個領域。

(伊仔衍生品系列)

而在更早之前,來伊份還通過IP授權,與國內綜合電子休閑娛樂第一品牌達成合作,進駐“大玩家超樂場”,首嘗IP授權。

完整的生態布局,帶來的疊加效應也凸顯出來。2018年,伊仔以及衍生品帶來不錯的營收。當然這是最直觀的,這背后,還沒有疊加作為家長的父母,在來伊份購買的零食帶來的營業收入的增長。

所以,不管是線上動畫片的播放,還是線下的營銷活動,從受歡迎程度上來,伊仔及其家族成員已成為動漫界的流量擔當。

結語:

如今,隨著《超級伊仔》第二季的籌備與文娛生態產業圈的逐步擴大,來伊份的童心正在一步步放大,當達到一定值的時候,也將是迎來更大收獲的時候。我們期待,正如片尾曲《幸福方橙式》里所唱到的:快發射愛的光波,把幸福快樂送到每個人的心中。

聲明:此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。別走火入魔了!請謹慎預防風險!
本文標題:“童心”下的零食王國:來伊份文娛生態布局效應凸顯
本文地址:http://www.vxfxjy.live/info/201906/49723.html
看完這篇文章有何感覺?已經有0人表態
0


蛋疼
0


惡心
0


期待
0


難過
0


碉堡
0


關注
0


醬油
0


憤怒
    玄武在线客服