?

深圳華強熊出沒小鎮:以熊出沒品牌為基礎 打造綜合休閑旅游度假小鎮

本文由 小漫JOJO 發表于 2019-05-22 來源:中國國際動漫網
在第十五屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上,浙江省臨海市人民政府與深圳華強集團正式簽訂項目投資合作協議,雙方將攜手共建熊出沒小鎮。熊出沒動漫小鎮深圳華強集團在全國建設的首個以“熊出沒”品牌為基礎、“吃、住、游、學”一體的綜合休閑旅游度假小鎮。包含“動漫營地”“熊出沒世界冒險”“課外學習營”“嘉年華美食城”“熊出沒度假酒店”等板塊。“熊出沒”小鎮概算總投資100億元,核心區用地面積約270畝,建設周期為24個月。

5月18日上午,在第十五屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上,浙江省臨海市人民政府與深圳華強集團正式簽訂項目投資合作協議,雙方將攜手共建“熊出沒”小鎮。

近年來,動漫文化開始陸續滲透至區域旅游發展中去,形成了一系列的旅游體驗產品,浙江也出現了多個融入了動漫IP的文旅小鎮,這些小鎮正在探索“動漫+旅游”的新模式。

臨海“熊出沒”小鎮:高能預警!熊來臨!

《熊出沒》可謂是近幾年來最為火熱的國漫,2012年,在《熊出沒》推出不久后,就創下了國產動畫最高收視紀錄。之后,200多個電視臺狂轟濫炸的跟播,《熊出沒》保持持續升溫狀態。2017年,動畫電影《熊出沒·奇幻空間》首日以7.7%的排片收入近5000萬票房迎來開門紅,憑借過硬的電影品質和強大口碑發酵,使得電影上座率與評分遙遙領先于同檔競片,更直接帶動排片逆升至10%,預售也順勢逆襲躋身前三。

目前,《熊出沒》系列動畫已發行至美國、意大利、墨西哥等全球82個國家和地區;《熊出沒》電影分別在俄羅斯、韓國、墨西哥等數十個國家上映。

“熊出沒”小鎮項目是深圳華強集團在全國建設的首個以“熊出沒”品牌為基礎、“吃、住、游、學”一體的綜合休閑旅游度假小鎮。包含“動漫營地”“熊出沒世界冒險”“課外學習營”“嘉年華美食城”“熊出沒度假酒店”等板塊。“熊出沒”小鎮概算總投資100億元,核心區用地面積約270畝,建設周期為24個月。

一直以來,臨海市堅持以文為基、以旅為業,深入實施“文化強市、旅游興市”戰略,著力打造“千年古城?更憶臨海”文旅融合發展新典范。2018年,臨海市實現文化產業增加值38.78億元,同比增長19.2%,居臺州第1。該項目位于河洋路以西、雙林南路以北、臨邵路以南、規劃林蔭大道以東,項目的啟動,對于延伸臨海市旅游產業鏈、提高文旅產業層次、加快服務業優化升級具有劃時代意義,必將為臨海文旅產業乃至整個經濟社會發展植入新的基因、注入新的活力、拓展新的空間。

安吉天使小鎮:關于“愛與成長”的凱蒂貓家園 

“動漫樂園、休閑之城”是安吉天使小鎮打造的主題,小鎮以凱蒂貓主題樂園和國際童話村為主導,配套建設各類親子、家庭主題游樂場所和主題酒店。目前,已規劃了24個子項目,分別分布于動漫主題樂園區、童話主題樂園區、小鎮商業服務區、濱水休閑度假區、健康養生度假區和智慧旅游服務區共6大片區,預計所有項目于2019年底全面建成。

說這里是童話王國,一點都不假。藍天白云下,青山綠水間,城堡酒店、凱蒂貓摩天輪,園內卡通塑像都是由經驗豐富的專業工匠純手工制作而成,造型人偶表情活靈活現……隨處可見的凱蒂貓圖案,甚至一低頭連窨井蓋上都有那張賣萌的臉蛋。即使不是節假日,園區里也有不少游客,大多是從外地帶孩子來自駕游的。

“一到假期,停車場和路邊都會停滿車。專門開設的樂園夜游活動,煙花秀、童話劇表演,游客反響不錯。”“天使小鎮”項目投資方之一——浙江銀潤休閑旅游開發有限公司總經辦主任汪程說。

如果在凱蒂貓家園你得到的是孩提時夢想的滿足;那么國際童話村會是孩子們最好的朋友——一個繪聲繪色講故事的“童話大王”。

“我們以童話的昨天、今天、明天為主線來建設,就像童話大王一樣,向孩子們娓娓道來關于童話的一切。”投資建設方安吉城市建設投資集團相關負責人表示,安吉休閑旅游主打是鄉村自然風光,附加值不夠高,天使小鎮就是要將二者合一,打造親子旅游新概念。國際童話村將借山、借水,依托地勢構建一座山水、人文、立體體驗式童話世界。這也將是中國首個童話主題旅游綜合體。

據了解,國際童話村以文旅產業為核心,輻射到旅游度假、少兒教育、禮品商業、地產項目、影視演藝等范疇,是混合態齊升值的新型商業模式。預計,該項目竣工后,將在5年內拉動安吉旅游重復造訪人次每年約200萬以上。

嘉善甜蜜小鎮:自主打造“云寶”動漫IP

嘉善大云的巧克力甜蜜小鎮是浙江省第一批37個省級特色小鎮創建單位之一。

2017年6月1日,嘉善大云鎮“寵上云端”品牌發布會在上海外灘舉辦,集中發布了包括品牌LOGO、品牌口號、旅游形象宣傳片在內的多個品牌整合營銷內容,大云鎮IP卡通動漫形象“云寶”首次亮相。

2018年6月1日,“1路有你·2018嘉善大云IP運營戰略發布會暨鄉村振興產業融合行業沙龍”在中國甜蜜度假目的地——嘉善大云舉辦。嘉善大云正式發布了一系列圍繞甜蜜大云品牌和云寶IP的文旅融合原創內容矩陣,包括云寶主題動畫片、兒童音樂劇、云寶親子繪本、二十四節氣主題氣象館及房車營地等,旨在為江浙滬乃至全國游客,提供更為多元的度假內容、更甜蜜的文化產品。

不同于市場產品,云寶IP運營產品是根植于大云特色甜蜜產業,并融合了當地發展親子游中豐富的成功經驗,推出的超級IP文化產品、原生內容。鮮明的地域文化特色,加上卡通形象的天然親和力、泛娛樂圈粉屬性、話題性,云寶IP內容矩陣有望探索出一條中國特色的親子文化旅游道路。

嘉善大云鎮黨委書記陸蕓表示,大云堅持基于綠色生態、特色甜蜜產業發展旅游業,并以全域旅游引領全域經濟大發展。同時,在發展中,堅持品牌先行、IP引領。

海鹽山水主題小鎮:引入國際知名IP“加菲貓”

2017年8月2日,浙江山水主題小鎮山水六旗體驗中心規劃館正式盛裝亮相。

據介紹,山水文園集團此次引入了與迪士尼、環球影城齊名的美國六旗集團,基于海鹽文化特色底蘊以及優質旅游資源,注入山水文園集團多年積淀的健康、地產、旅游、文化產業運營經驗以及加菲貓、派拉蒙、法國PVCP旗下海航璞蔚等國際化IP品牌,旨在與海鹽縣一共同打造一個國際標桿級的文旅特色小鎮。

山水文園集團董事局主席李轍表示:“這次合作是山水文園集團為百萬游客打造世界級主題樂園的另一重要行動,加菲貓在中國已經是一個廣受歡迎的卡通形象,我們期待著它在山水主題小鎮——六旗樂園綻放活力。”

浙江山水主題小鎮總投資高達300億元,小鎮規劃有八大功能板塊,其中游樂板塊、濱海度假板塊、商業板塊、生態休閑板塊、文化藝術板塊、酒店板塊極大豐富了旅游產業鏈條,兼具了時尚產業特色,而山水文園深耕多年的醫療養生板塊致力大健康產業建設,將為小鎮提供獨居特色的尖端抗衰老系統;居住板塊則融匯了智能、環保、健康、教育產業的內核。

目前,山水主題小鎮系列產品的首個標桿之作——“浙江山水主題小鎮”建設已初具成果:項目一期商業布局已基本完成,成功吸引了5個國際商業品牌首度進駐中國、27個品牌首次進駐浙江,90個長三角最受歡迎品牌傾情加盟。2019年,浙江山水主題小鎮——六旗樂園的陸樂園、水樂園的建設都將按照世界級項目的高品質要求全速推進。按照規劃,2020年6月,六旗水樂園將率先開園。

動漫文旅小鎮建設要注意這幾個誤區

中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長庹祖海在“第十三屆中國北京國際文化創意產業博覽會”呼吁加強動漫和旅游的融合,并指出,動漫和旅游的融合實現了消費產品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合:動漫延展性很強的長產業鏈為豐富旅游業形式和文化內涵提供了多向選擇;動漫粘著性很強的長生命周期為旅游業培育了新的龐大消費人群;動漫形象化很強的塑形能力給旅游業帶來了新的營銷手段和傳播方式。

從浙江上述幾個文旅小鎮來看,有引入成熟的動漫IP,也有打造自己獨特的動漫IP的。

浙江省社科院區域經濟所副研究員吳曉露認為通過植入動漫IP來建設與提升文旅小鎮,符合全球消費需求提升和產業發展規律,是推動區域經濟發展的重要途徑,可以推進區域資源的合理配置、提升區域旅游產業的核心競爭力、推動區域產業的優化升級、帶動區域經濟社會綜合發展。

而國際旅游市場白熱化競爭已迫使旅游業從傳統的資源性競爭向形象化競爭轉化,通過引入已經得到廣大旅游愛好者認可的動漫IP來建設文旅小鎮,有助于增強景區與游客間的互動,提升區域旅游的文化底蘊,豐富和強化區域旅游吸引力和競爭力,并推動以旅游業主導的第三產業的集聚和發展,帶動餐飲、商務等相關產業的快速增長,形成以動漫IP為核心區域文化環境;有助于構建與完善圍繞動漫IP的紀念品銷生產與銷售→居民服務→交通→餐飲→住宿→文化→娛樂→房地產的區域產業鏈,促進當地產業結構的重組與升級,為區域經濟注入新活力。

不過,她也指出文旅小鎮規劃要理性選擇是否需要引入動漫ip。目前,通過動漫ip植入來發展旅游業通常是借助主題公園建設的方式進行,而主題公園的規劃與建設需要面臨投資規模大、占地面積廣、投資周期長及要預留足夠的延展空間等問題,這對于土地要素極為稀缺的浙江而言,選擇必須謹慎,要在全面衡量當地的社會經濟、自然條件基礎上,做出是否引入動漫IP,及選址何處等相關決策。

同時,要注意選擇合適的動漫IP和相應的開發模式。從國際上成功植入動漫IP來發展旅游業的成功經驗看,引入的動漫IP能否與當地自然、人文資源實現融合發展是取得成功的關鍵;因而,必須選擇不會對當地傳統的旅游資源形成扼殺或擠出效應的動漫IP及相應的開發模式。

此外,還要合理經營文旅小鎮的動漫ip。要加強品牌建設,開發主題產品;明確市場定位,避免低層次的模仿構建和缺乏特色的高度雷同;創新盈利模式,優化動漫ip相關文旅項目的產業服務結構、消費服務結構及產業延伸鏈條,實現門票、餐飲、住宿、商品等多元驅動。


聲明:此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。別走火入魔了!請謹慎預防風險!
本文標題:深圳華強熊出沒小鎮:以熊出沒品牌為基礎 打造綜合休閑旅游度假小鎮
本文地址:http://www.vxfxjy.live/info/201905/49713.html
看完這篇文章有何感覺?已經有0人表態
0


蛋疼
0


惡心
0


期待
0


難過
0


碉堡
0


關注
0


醬油
0


憤怒
    玄武在线客服